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欧洲杯期间他们在这样做营销

  欧洲杯已经结束,各家的营销活动做得风生水起,大到赞助,小到话题营销、有奖活动,各种方式层出不穷。媒妹(新媒矿公众号:xinmeikuangwang)梳理了一些影响比较大的营销案例,可供广告主们做品牌工作时参考。

  赞助方面,本次欧洲杯最出风头的莫过于“中国第一”的海信电视。作为法国欧洲杯全球十大赞助商之一,这次的投资,为它带来了丰厚的回报:欧洲区域上半年海信电视销售额同比增长60%。其中4K电视销量占比35%,平均尺寸40.4英寸,同比增长1英寸。在法国市场,目前4K电视单款型号已跃居法国市场占有率第一,国内市场占有率也提升明显。据中怡康调查数据显示,6月中旬至6月底的两周时间,海信电视销售额周占有率持续提升,累计占有率达到17.10%,同比提升2.13个百分点。

  同为此次赞助的阿迪和耐克,已经是赛场上的老身影了。世界级的品牌,赞助世界级的赛事,或许,他们就是属于这样的赛事。阿迪和耐克在扩大品牌影响力的道路上,你追我赶,相杀多年,从近几年的结果看,耐克的营销已经逐渐将阿迪甩在后面了。欧洲杯的决赛上,没有阿迪的身影,这是近30年来,欧洲杯的冠军首次不是阿迪赞助的队伍。

  同样是赞助,海信作为欧洲杯上的新面孔,这次的投入得到了丰厚的回报,阿迪和耐克这两位赛场上的老将,品牌的形象已经是深入人心了,对他们而言,这次的回报可能并不是其最关注的重点。

  赞助能较快速的扩大品牌的知名度,但是其花费也是相当高的,只有资金雄厚的金主们,才能玩得起。

  小米的营销工作一向是可圈可点的,每次推出的话题都能引无数“米粉”参与互动。以微博为阵地,小米电视在欧洲杯期间,发起多次诸如“看欧洲杯,就在小米电视”的话题活动,借欧洲杯之势进行线号发出的一条微博转发量就达到2万多,效果显而易见。

  此次,还有加多宝跨界百度外卖,联手推出“熬夜看球怕上火,喝金罐加多宝”的线的一条微博,转发量达一万多,评论数也达到两千多。上交所通报上市公司信披评价结果

  话题营销最大的特点是互动性强,网友的参与度直接决定话题营销的结果,或许,这中间还需要造势,使得话题更具“话题性”。而且,只要话题设置得好,传播起来几乎是零成本的,这就很考验策划人员的功力了。

  以南方基金为例。7月8日在其服务号上推送的图文“紧急通知:欧洲杯红包已到,速领”,阅读量达到10W+,点赞数量达到5566,这种量级的营销确实值得学习。虽然这样的营销方式简单,但是直接、有效、戳重点,大家都喜欢。

  另外华夏基金推出了“玩赚欧洲杯”一系列营销活动,时长35天,参与人次达到67.75万次。这样的数据,也是非常可观的,当然,其背后也是需要营销费用的支持。

  以上两家基金公司都是公募基金的大品牌,借力顶级赛事,开展活动营销,让品牌工作锦上添花。 粉丝通过活动赢取红包,既有趣味性,又有实惠,何乐而不为?不过,要留住粉丝,最终还是看基金的投资回报率哒。